El tiempo consagrado a patrocinios ha crecido un 32% en los últimos 5 años en el medio televisión. A un coste bastante alto, se ha empezado un espacio significativo en el mercado español.
Una encuesta de Mediaedge:cia sobre la impresión de los consumidores sobre estas circunstancias estimaba el punto de alianza o desacuerdo ante distintas declaraciones, para un espacio de personas con edad arriba de 15 años:
1. Adquiriría sus productos.
2. Son productos y empresas de gran clase.
3. Soy atento a las empresas y productos patrocinados.
4. Los eventos están excesivamente patrocinados.
Productos o empresas patrocinadoras de eventos universales
La gran mayoría de los entrevistados están atentos a estos patrocinios y estiman que los productos y empresas disponen de alto nivel, pero que los eventos están excesivamente esponsorizados. De los españoles, un 40% no adquiriría productos de estas empresas.
Productos o empresas que patrocinan personas y grupos en eventos deportivos
Para la gran mayoría de los entrevistados, los productos de empresas que patrocinan eventos están muy saturados, y 66% de ellos no comprarían dichos productos.
Productos o empresas que patrocinan programas de TV
No hay un acuerdo por parte de los entrevistados sobre la calidad de estos productos o empresas. Se valora que los programas de TV están más saturados que otros vehículos de patrocinio.
Productos o empresas que patrocinan “buenas causas”
Único patrocinio que no se nota saturado y que significaría compra por parte de 72% de los entrevistados.